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经济生活频道、公共频道荣膺“TV地标”(2010)大奖

       12月27日,《中国广播影视》杂志社在安徽合肥举办了“TV地标”(2010)全国地面电视媒体综合实力调研成果发布会暨中国区域电视媒体发展高峰论 坛。此次会议由国家广电总局《中国广播影视》杂志主办,安徽金鹃国际广告有限公司承办,安徽鸿润(集团)股份有限公司特别支持。国家广电总局宣传司副司长 李宗达、中国广播电视出版社社长、《中国广播影视》杂志社社长梁刚建、安徽广电传媒产业集团董事长李金华、安徽广电传媒产业集团总经理陈田、安徽广播电影 电视局副局长马雷、安徽广电传媒产业集团总经理助理、安徽金鹃国际广告公司总经理李豹等领导及来自全国各省市地面电视媒体的300多人参加了会议。
  由金鹃国际广告有限公司独家代理的安徽经济生活频道荣获年度最具实力省级地面频道大奖,安徽公共频道荣获年度最具节目创新力地面频道奖项。
  今年9月,“TV地标”(2010)全国地面电视媒体综合实力大型调研活动正式启动,根据各频道/城市台的相关收视、创收、品牌影响力及专家推荐,本 次调研有近200家频道/城市台(集团)参与选评。调研活动采用书面材料加实地走访的形式全面展开。此次调研,本刊共回收申报材料146份,因参与的频道 /城市台数量较多,项目组对所有参与者进行了初审,遴选了52个频道/城市台入围“TV地标(2010)”第一阵营名单。
  根据专家建议,并结合《中国广播影视》杂志社和中广媒体调查研究中心前期调研走访,以及项目组回收的各项数据资料,本刊编委会会同本次调研活动的专家 评审委员会核定了频道/城市台评估体系:包括2009年营收规模、2010年1~10月份营收规模、2010年营收占当地GDP比重、2009年、 2010年两年在本省/市收视及覆盖情况、网络品牌影响力、专家评审团综合评价等,并配以不同的权重。《中国广播影视》杂志社综合审议则全面考虑频道/城 市台覆盖、市场环境、成长性、品牌影响力、团队、内部机制与管理等因素,得出对特定频道/城市台的综合评价。在此评估体系的基础上,本刊编委会与专家评审 委员会评选出“TV地标(2010)”榜单体系:包括最具影响力省级地面频道、最具影响力市级地面频道、最具影响力城市台、年度专项地面频道,共34家。
  2010年,电视市场已经进入到激烈的份额竞争时代,在受众总量有限、新媒体不断崛起的背景下,从某种意义上讲,一个电视频道份额上升,就意味着另一个频道份额减少,电视媒体竞争已经进入到收视、覆盖、品牌、资源等全方位的比拼阶段。
  在群雄逐鹿的媒体竞争中,地面电视媒体性质特殊。虽然受众群主要为本区域观众,但在央视和省级卫视大面积覆盖、数字电视日趋普及的今天,观众可以选择的电视频道越来越多,节目创新、品牌打造以及收视压力和创收压力超过以往。
  伴随着中国电视的发展,地面电视媒体在艰难前行中不断探索创新,虽然在覆盖范围和经济实力上,不能与中央级媒体、省级卫视抗衡,但在区域性媒体中却拥有无可比拟的优越性。
  地面电视媒体对于自己的生存与发展已经形成共识,那就是利用各地区的地域差异性,争取频道特色化,进而打造地面频道的品牌竞争力、影响力。从此次的调 研活动中——尤其是从上榜获奖的这些地面电视媒体中,地面电视媒体并非弱势,而是大有可为。地面电视媒体,在中国电视版图中,已经当之无愧地成为了一道亮 丽的风景线。
  《中国广播影视》杂志社,自2007年起创设了“TV地标”调研活动,为各广电机构提供了良好的展示平台。“TV地标”采用广电行业全国分类调研的形 式,分别就“全国地面频道综合实力”、“全国地面频道影响力”、“中国电视公益宣传事业”进行了深度调研,推出了专刊并举办了高端论坛。“TV地标”系列 活动,现已形成较大的影响力,得到了广电主管部门、广电业界、学界的认可。自2009年起,“TV地标”还进入了国家广电总局社科基金项目之列,是《战略 管理视野中的媒介品牌建构调研》这一课题的重要组成部分。可以这样说,“TV地标”本身,已成为中国广电的一大品牌。